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周新宁视频网站从三国鼎立走向天下一统的

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来源: 作者: 2019-02-11 17:38:03

周新宁:视频站从三国鼎立走向天下一统

视频站崛起及竞争的过程,如果套用三国的历史,实在再形象不过。从05年兴起至今,视频站就是一个诸侯并起群雄割据,大站在扩张中壮大,小站在挣扎中消亡的过程。经历三年的风雨,视频站从最初的探索,到迅速冲击整个互联,一夜间千树万树梨花开,数千个视频站创造了互联流量的奇迹,尽管盈利模式还比较模糊,但在互联这个占地为王,流量为王的行业,视频站无疑是继博客后再度掀起web2.0高潮的行业黑马,随着Youtube被谷歌高价收购,风险投资也盯上中国的视频站,在大笔现金注入的推动下,先后形成了以优酷,土豆,我乐,酷6,六间房等几家公司分享蛋糕的格局,最终谁将胜出?随着08年即将结束,视频站的分布格局也日渐清晰,以优酷一家独大,土豆、我乐、酷6等追赶的现状宣示着视频站即将走向天下一统。

面我们来看看在这场没有硝烟的战争中,几大视频站是如何搏弈并最终形成今日格局的。

一、拼国力。曹操雄霸中原,在于其从袁绍手中抢到大量资本,官渡之战奠定了曹操的霸主地位,随着人才、城池、资金的大幅增加,曹操拥有了逐鹿天下的资本。孙权靠的是父兄打下的江山,江东富庶,百姓安居。而刘备后来居上,借得荆州,入蜀为王,经数年经营,也打下了与曹孙争霸的基础。打天下需要资金,做视频也是如此,优酷掌门人古永锵给视频定了一个准入门槛:一个亿。低于这个门槛,那对不起,只好坐冷板凳。中国互联走向成功最快捷的一条路是融资,视频的快速崛起,似乎也离不开这个定律,土豆四轮融资下来,拿到8630万美元,优酷也不甘其后,先后融得8000万美元,酷六和我乐也获得超过2000万美元的风投。在这个靠烧钱迅速圈地的领域,土豆和优酷远远领先一步,所谓手中有钱,心里不慌。

二、拼内政。曹操迎献帝于许昌后,以“夫定国之术,在于强兵足食”为方针,在许昌附近实行屯田。结果“募民屯田许下,得谷百万斛”。刘备的内政得益于诸葛亮,刘备入汉中,诸葛亮充分利用汉中的优厚气候条件,休士劝农,大兴水利,实行军屯耕战,使百姓“安其居,乐其业”。孙权依仗江南,发展屯田,纺织,造船业,也令东吴国运兴旺。可见,只有富国强兵,才能维护统治阶级的长治久安。做站就像修练内功,站内容的好坏直接影响到用户积累。视频内政如何,可以从用户体验略见一斑。

在视频打开速度方面。优酷平均3.2秒,远比土豆等5秒左右的时间要快,这证明优酷在服务器宽带接入方面下足功夫。

在内容监管方面。视频站一直是非法内容的高危站,土豆曾因内容违规被停站一天,而我乐更是被责令整改内容而关停一个多月之久,优酷显然在这方面做得更好,据介绍,优酷很早就开发出技术,从文字、图片、视频颜色、数码记录各种角度辨认内容,通过技术手段帮助内容审核团队重点审核高危内容。

在流量方面。检验视频内功高低的最好途劲,当然得从流量来看。根据ALEXA排名,

优酷59,土豆117,从页面浏览量来看,优酷也以超过第二名的土豆一倍的优势遥遥领先。可见在内政方面,优酷明显已经以压倒性的优势发展壮大。

三、拼外交。曹操的外交是“挟天子以令诸侯”,霸气十足。刘备凭借诸葛亮,在外交上可谓硕果累累,长板坡一战后身无分文的刘备,通过诸葛亮的纵横游说,舌战群儒,攀上了孙权这个高枝,始有了日后的三足鼎立。商场如战场,视频的立足,横在中间有两道坎,一是牌照,二是版权。立足后的发展当然更离不开外交手段,营销合作,市场开拓,是视频的最终目标。

出师首先要名正言顺,营业当然也要有牌照,虽然酷六获得国内第一张视频站的准生证,但是优酷,土豆也先后获取,优酷同时还获得《广播电视节目制作经营当别人把你当领导时许可证》,第一步跨得比同行更远。在版权方面,优酷开创了“拍客文化”,许多原创作品避免了版权的纠纷,随后拍客作品成了视频拥有版权的主要渠道。在合作方面,几大站也各有千秋,优酷联合了影视、影音、视听媒体共30多家合作机构。其余几家虽然也在版权合作方面做出努力,但与优酷比较,仍然显得力度不足。

在市场定位方面,优酷更具媒体传播价值,我乐偏向社区营销,而酷六和土豆则位于两者之间。由于优酷拥有巨大的用户流量,是我害了母亲在广告收入方面,则远远超过同行对手。

如果说06年是黄巾作乱,群雄并起的一年,07年是三足鼎立,平分秋色的一年,那么08年无疑已经进入三国后期,曹魏独大。经过三年的格局演变,优酷凭借国力、内政、外交,已经稳坐视频老大宝座。(周新宁)

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