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直播行业竞争激烈高品质内容成吸引用户关键

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来源: 作者: 2019-05-17 09:10:45

导读:直播行业在过去几年发展得风生水起,虎牙、迎客、斗鱼、一直播等一系列产品层出不穷,虽然行业竞争非常激烈,但整体出现出一派繁荣盛景。

最近,斗鱼直播突然被下架。据《21世纪经济报道》,国庆节期间,斗鱼直播App陆续在安卓系统应用商店、Applestore、三星应用市场、百度手机助手等应用商店下架。在安卓市场上唯一斗鱼极速版App可以下载,但它并没有直播、发布视频等功能,仅仅能够观看视频。2018年对于直播行业来说是较为曲折的一年,虎牙和迎客虽然已经相继上市,但行业中更多的参与者却面临着残暴的生存考验。未来,直播产品想要在行业中更好地生存下去,需更多地从用户角度入手,思考如何为用户提供更高品质的服务。

直播平台面临优胜劣汰

10月11日,斗鱼直播内部人士接受采访时证实,该公司App确实被应用商店下架。“具体原因我们也不清楚,应该很快会恢复上架。”而此时,斗鱼直播正在准备赴美IPO,有业内人士认为在这个特殊时间点遭遇下架,不但有可能对其IPO计划产生影响,还可能冲击斗鱼在游戏直播领域的头部位置。

直播行业在过去几年发展得风生水起,虎牙、迎客、斗鱼、一直播等一系列产品层出不穷,虽然行业竞争非常激烈,但整体呈现出一派繁荣盛景。但是走到2018年,直播行业却仿佛走上了分水岭,虎牙、映客均已登陆资本市场,但其他玩家却还在苦苦挣扎。曾备受期待,由王思聪主导、成立的熊猫直播最近开始面临被出售的危机,有传言称熊猫直播遭遇撤资,正在寻求买手。除此之外,1直播将被微博收购的消息也在业内广泛流传。与此同时,行业中还不断传出其他平台资金链断裂、主播被欠薪等负面消息,这让动荡的行业更加蒙上一层阴影。

多方面因素震荡直播业

如果将时间调回到2016年,谁也不会想到如此火爆的直播行业竟然会面临如此窘境,曾经的直播业人气爆棚,各大主播抢占眼球,平台流量更是不断,然而仅仅是一两年的时间情况却大不相同,究其根源来看影响直播业发展的原因是多方面的。

首先是行业本身走上了大洗牌时间。在经历了行业暗战和资本疯狂加持以后,直播行业开始经历严酷的优胜劣汰和大洗牌,头部企业逐步引领行业,而二3梯队的企业则走进淘汰赛。同时,资本和资源更趋向理性更多投入头部企业,而一些盈利模式不明且不受资本青睐的企业自然就被淘汰。

其次是受到短视频的冲击。短视频应该是现如今最受关注的娱乐方式,不仅是行业内的企业竞争激烈,连BAT这样的巨头也来搅局。根据QuestMoboile7月发布的数据显示,在2017年6月到2018年6月这一年时间里,短视频用户总使用时长从1272亿分钟攀升至7267亿分钟,增幅达到471.1%。而直播行业的月活规模较2017年6月几近没有增长,涨幅仅为2.2%。

第三是面临内容安全的管束。今年以来,管理部门对各大文娱产品的内容监管力度不断加强,本日头条、B站、美拍等产品都前后遭受下架,虽然此次斗鱼直播的下架缘由不明,但有传言称是与内容安全有关。而近段时间以来,直播行业也遭遇了多次内容问题,不少主播为博出位在直播中做出不当举动,使得直播业界的内容安全问题更加引发外界关注。

在多方面因素影响下,直播行业冷热两重天,未来发展情况也不容乐观。

高品质内容成关键

有观点认为,直播是把双刃剑,用好了不但能够传播正能量,还能给企业带来不菲的收益。诚然,直播行业其实并未真正“过气”,但想要继续集合用户,并获得更好的发展,各企业和产品还需要更多思考。现在来看,高品质内容已成为关键。没有鲜明特点、同质化、内容空洞的直播已逐步让用户出现审美疲劳,用户更期待多样化、高品质的直播内容,既能够在快节奏的生活中带来乐趣,又能够引发一定的思考,而不是简单粗暴的洗脑。针对用户需求的转变,直播行业也应迅速调整思路,从内容入手,符合用户期待,更用户更多惊喜。

与此同时,直播行业的垂直细分也成大势所趋,很多平台直播内容也开始和美食、体育、医疗等更多领域相结合,走差异化路线,并产生更多盈利模式。

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