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隐忧质疑不断三星电视还能延续辉煌吗

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来源: 作者: 2019-04-22 13:53:06

三星Note7爆炸,或撕开三星面临裂变的一个口子。透过三星手机事件,我们试图剖析三星另一个拳头产品——三星电视所面临的隐忧。

如果用中医的理论诊断三星,会发现三星患上了不容易觉察的“内病”。

三星的“内病”被照旧高居全球第一,称雄全球市场十年之久的光环裹挟着。但这其实不意味着三星电视可以高枕无忧。销量冠军的背后,其实有着严重的创新缺位和创新惰性:三星彩电技术领先优势正被中国品牌取代、在内容为王的智能电视时期,三星的内容是明显的短板。

销售第一的外在光芒掩盖了日益严重的内伤,三星电视的问题不是失去市场占有率,而是创新力不足。

当前,在中国品牌的步步紧逼之下,三星品牌优势正在减弱,技术创新正面临海信、LG、TCL和创维和互联网电视小米、PPTV等互联网电视的围剿。

自从三星电视超过日系品牌称霸全球之后,引领时尚、技术前沿就称为三星的两张名片。但在李健熙身体抱恙前后,三星电视的时尚性、工艺精致和技术创新逐被中国海信、TCL和创维及互联网电视取代。

当今电子产品的迭代速度超出想象,在下一代显示技术的布局上,激光电视和OLED成为最受关注的方向,而这里却没有看到三星的身影,三星掉队,这在过去几年是不可能出现的。

虽然三星电视大手笔投入研发,但中国企业向来不缺资金,在技术投入上和三星相比不落下风,而且灵活的制度和快速反应能力已经成为1大优势,但这恰恰是三星的短板。

如果说技术短板是“内病”,品牌则是三星的“外病”。在美国评选出的消费者满意度排行榜上,海信、三星、索尼、LG、夏普等品牌榜上有名,作为中国品牌的海信排名第一,说明了三星的品牌影响力在明显弱化。

2015年全球电视销量前五位分别是三星、LG、海信、TCL和创维。因此,未来最有望和三星争夺冠军宝座的是很有可能是来自中国品牌。

在中国市场上,三星的地位也非常为难。数据显示,三星电视从2015年9月到2016年2月期间,出现一个陡坡式直线下跌。从最高 的8.24%的市场份额暴跌至3.82%,可谓触目惊心,即使目前启稳,也就保持在5%左右。

我们其实不否认三星的品牌价值,但三星的问题是品牌认知正处于下行通道,这样的品牌认知下降对三星是非常致命的。

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