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2016年互联网电视外资品牌将进一步缩减农村将成增量市场0

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来源: 作者: 2019-04-10 17:07:11

近日,由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院共同主办的2015年(第十一届)中国平板电视行业大会在北京举行。会上发布了《2015年中国平板电视消费及2016年趋势预测报告》(以下简称《报告》),数据显示:2015年中国平板电视销量小幅增长,达4400万台,预计2016年消费需求仍不会有明显增长。

外资品牌占比降至15%

中国平板电视消费在经历了连续多年的高速增长之后,从2014年开始保持安稳态势。进入2015年以后,在彩电消费整体市场增长乏力的背景下,新的互联网彩电品牌异军突起。除进入较早的清华同方、联想、乐视、小米外,PPTV、微鲸TV、狂风超体电视、CAN超能电视、风行电视等都开始推出自有品牌彩电,行业竞争变得更加剧烈。

蛋糕并没有变大,分的人却更多了,品牌结构已经发生变化,最为明显的是外资品牌整体市场份额将进一步缩小。《报告》数据显示,外资品牌基本只剩下三星、夏普、索尼、LG等几个品牌,市场销量占比更是大幅下降到15%。

线上、线下互为补充

2015年,线上市场持续增长之势,家电网购范围已占到全部家电消费市场的17%,且电商渠道的3、4线城市及农村市场还没有完全开发,所以仍有进一步增长的空间。

在线上平台的大家电品类中,平板电视占比最高,2015年全年线上平板电视销量达1000万台。

经过几年的不断洗牌,电商行业的集中度已明显提升,线上渠道平板电视份额中94.5%集中在几大电商平台,其中京东更以54.6%的占比一家独大。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示,线上线下渠道经历了几年的市场争取,现在明确谁也没法替代对方。电商方便快捷的优势非常明显,而实体店的体验模式对用户同样重要。互联网+时期,线上电商平台和线下实体店互为彼此的补充和渗透,在一、二级市场渠道格局趋于稳定。

农村将成增量市场

不可忽视的是,无论线上还是线下渠道,都在加速布局农村市场。尤其是电商,更加重视农村市场的开发及投入。

2015年11月,国务院办公厅曾发布《关于增进农村电子商务加快发展的指点意见》,对农村电商发展进行部署指导。农业部也发布通知,计划用3年左右时间,通过对农民展开手机应用技能和信息化能力培训,提升农民利用现代信息技术便利生活的能力。

对彩电行业而言,2016年关注农村市场增长也是重点。中国电子商会消费电子产品调查办公室抽样数据显示,在农村市场平板电视拥有率仅为26%,未来需要更新换代的部分将是一个巨大的市场。很多彩电企业已纷纭将重心向三、四级市场转移,加速3、4级市场的产品升级换代。

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