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网易考拉海购渗透率跨境电商居前四增速超聚张

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来源: 作者: 2019-02-10 15:15:14

易考拉海购渗透率跨境电商居前四 增速超聚美

近日,有专业第三易考拉海购渗透率跨境电商居前四 增速超聚美方机构在2因此015年宁波跨境电商博览会上发布了一份《跨境电商用户研究报告》,报告显示,有48%的海淘用户更倾向于使用国内的电商站与跨境电商平台进行购物,而依赖朋友圈、淘宝等个人代购的购物渠道已经缩减到30%。这反映出近两年跨境电商的快速发展,以及消费者对规范化跨境电商阳光海淘的需求和认可。

另外,在国内几大新兴跨境电商平台的市场渗透率方面,天猫国际稳居第一。发展仅半年的易考拉海购位居第四,而且仍旧保持高速发展,紧追排在第三位的聚美优品,分析认为,依靠易集团的大量优质资源支持,易考拉海购很可能在较短时间内改写现有格局。

聚美私有化未启,美妆业务遭易考拉压制

另据前瞻产业研究院发布的《年互联对中国化妆品零售行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》显示,从目前我国化妆品行业整体零售总额和络零售额的对比情况来看,

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络交易额的占行业总体零售规模比重逐年增加。2014年,化妆品行业络零售额占行业零售总额比重接近30%,如果以目前中国络购物50%左右的用户渗透率来看,络零售依然还有较大空间。并且从化妆品的用户群体来看,年轻用户居多,购已成为主流趋势。

对此,易考拉海购相关负责人表示,有两个方面可以显示海外化妆品在国内市场的潜力:一是购化妆品的主体人群比较年轻,更追求具有品质保证和高性价比的海外品牌;二是跨境电商站中用户购买最多的也是美妆个护产品,占比将近60%。

上个月月初,易CEO丁磊(LOFTER个人社交账号@Ding)曾受邀赴韩,带领易考拉海购高管团队与众多一线美妆品牌洽谈合作,拿下了数十个品牌的官方授权,成为中韩自贸协定签署后最快进军韩国的国内电商。韩国品牌方也非常重视中国的新兴跨境电商企业,希望开拓多元化的销售终端,易考拉海购上述负责人表示,易用销售业绩回馈了合作伙伴,在今年的年中大促中,易考拉海购实现了杭州地区出单量第一,而且超过第二名的两倍。易考拉海购的自营模式能够确保海外商品的品质,对于重视渠道的品牌厂商来说至关重要。同时,易作为中国最大的媒体平台,能够帮助海外品牌快速地在国内市场进行品牌塑造和推广,因而对于海外品牌具你今天得到的生活和成就有更大的吸引力。

截至目前,易考拉海购已经与全球数百个顶级供应商建立深层合作,货源产业迅速扩充至美国、加拿大、日本、韩国、巴西、意大利、法国、德国、荷兰、丹麦、挪威、瑞士、瑞典、澳大利亚、新西兰、马来西亚、墨西哥、台湾等国家和地区。

反观以美妆起家的垂直电商聚美优品,近两年变动不小,去年先是宣布关闭质量监管难度更大的第三方平台下的化妆品业务,全部转为自营;继而又提出进军海外购业务,拿出10亿元来烧;最近聚美又传出私有化退市的消息回顾过去的2014年,由于受第三方业务被关闭的影响,聚美每个季度营收环比增长几乎为零,而股价也坠入谷底,甚至一直徘徊在较低的水平。另外蜂拥而至的美国律所将聚美列为被告,令聚美苦不堪言,萌生退市想法也不足为奇。

目前,随着聚美和易在资金投入方面的差距,聚美的增长速度已经远远落后于易考拉海购,尤其在美妆业务上,聚美遭到了易考拉海购的压制。

68.5%用户更关注正品,自营平台优势突出

跨境电商平台是政府认可、和各地保税区密切合作的阳光海淘购物通道,在正品建构方面,不少电商不遗余力,比如易考拉海购采取易自营、自主采购把控海外进货源头,并通过批量、集中海运的方式实现价格优势。

以第三方起家的聚美优品,目前也已经看到自营的优势,把美妆品牌的第三方业务转向自营。只是这个过程比较沉重,严重影响了聚美的营收。

《跨境电商用户研究报告》同时显示,约68.5%的跨境购物用户最在乎正品,其次19.95%的用户最在乎价格便宜。可以说,正品是跨境电商企业的制胜法宝,也是海淘用户选择跨境电商的初衷。如果说1.0版本的国内电商,用户的需求是买便宜,那么2.0版本的跨境电商,用户的刚需则是追求品质,易考拉海购的负责人介绍,易考拉的用户年龄集中在25岁至35岁的年轻中产阶级群体,这部分人对新事物的接受程度较高,而且具备一定的购买能力,他们显然是最在乎正品的。

据了解,易考拉海购目前正在联合杭州海关开发二维码溯源系统,该系统一旦落地,消费者将可以通过扫描海外商品上的二维码,查询商品来源、所经口岸、商品质量等信息。易考拉海购所追求的不只是市场份额,更希望为行业树立正品标杆,建立良好的生态链和竞争环境。易考拉海购负责人表示,把品质做好了,消费者就会享受到好的商品,我们的业务也会实现突飞猛进。

据了解,在接下来的7月8日至10日,易考拉海购还将掀起新一轮的大促,并同时上线15种海外品牌的数百款最新商品。每月一到两次大促销已经成为易考拉的惯例,据业内分析,在第三方平台电商无法掌控第三方商家价格的当下,易考拉海购通过自主定价、独有的海外批发价赢得了不少关注,快速树立了品牌形象。

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